Logo on graafiline element, mis üheselt üritab aidata mingi ettevõtte, toote, teenuse, asutuse, organisatsiooni või ürituse n-ö äratundmist, et avalikkuse ees eristada logo omanikku teistest. Logo ehk kaubamärk vajab oma lugu. See peab jutustama kliendile loo, peegeldama ettevõtte tegevusi, hoiakuid ja eesmärke.
Logo peab pilku püüdma ja vaatajat kõnetama. Logo peab olema meeldiv vaadata eeskätt mitte logo disainerile ning selle tellijale, vaid hoopis kliendile. On kindlaks tehtud, et kui inimene leiab endale mõne lemmik toote, hakkab ta seda alateadvuses teist kauplust külastades otsima just visuaalsete elementide kaudu, olgu selleks siis tuttavaks saanud värvitoonid või pakendil olev iseloomulik ning teistest eristuv kujundus.

Rohkem infot logo tegemise kohta leiad siit: